Что такое SMS-рассылка по геолокации
SMS-рассылка по геолокации — это способ отправить текстовое сообщение аудитории, отфильтрованной по физическому местоположению. Не по городу, не по интересам в профиле — а конкретно по тому, где человек находился в реальном мире.
В отличие от геотаргетинга в Яндекс.Директе или ВКонтакте, где «геолокация» означает город или район по IP-адресу, здесь речь о точном радиусе от вашей точки — буквально несколько десятков или сотен метров.
Как это работает технически
Основа геолокационной SMS-рассылки — пассивный сбор MAC-адресов устройств через Wi-Fi радар. Рассмотрим процесс по шагам.
Что такое MAC-адрес и как его собирает радар
Каждый смартфон, планшет или ноутбук с включённым Wi-Fi периодически рассылает в эфир пробные пакеты — сигналы с уникальным идентификатором устройства (MAC-адресом). Устройство делает это автоматически, даже если пользователь ни к какой сети не подключён.
Датчик flyAir / Radar 2.0 улавливает эти пробы и записывает MAC-адреса в базу с временными метками. Так формируется точная картина: кто проходил мимо, кто зашёл внутрь, кто задержался надолго и кто возвращается регулярно.
Мэтчинг: как из MAC-адреса получить телефонный номер
Сами по себе MAC-адреса для SMS бесполезны — нужны телефонные номера. Это решается через механизм мэтчинга (сопоставления) в рекламных сетях:
- Яндекс Аудитории — вы загружаете CSV с MAC-адресами, Яндекс сопоставляет их со своей базой пользователей и возвращает аудиторию. Уровень мэтчинга до 95%.
- MyTarget (VK Рекламы) — аналогичный механизм, мэтчинг до 90%.
- Прямые номера из flyLogin — если гости авторизовались через ваш гостевой Wi-Fi, их телефоны уже в базе напрямую — дополнительно до 40% номеров.
Итоговый охват: из 1000 уникальных MAC-адресов вы получите от 700 до 900 телефонных номеров для рассылки.
Сегменты аудитории: кому и что отправлять
Главная сила геолокационной рассылки — возможность разделить аудиторию по поведению и говорить с каждым сегментом на его языке.
Прохожие
Посетители
Вовлечённые
Лояльные
В платформе flyAir эти сегменты формируются автоматически и доступны для выгрузки одним кликом. Можно дополнительно фильтровать по дням недели, времени суток и радиусу приёма данных.
Сколько стоит SMS-рассылка по геолокации
Стоимость складывается из двух частей: подписка на сервис сбора данных и стоимость самих SMS.
| Составляющая | Стоимость | Примечание |
|---|---|---|
| flyAir — подписка сбор MAC-адресов, аналитика, выгрузка |
6 000 ₽/мес | За одну точку с оборудованием flyBox |
| Оборудование flyBox разовая покупка, если нет своего |
5 000 – 9 900 ₽ | Активируется и на существующем Wi-Fi |
| SMS через агрегатора цена за 1 сообщение |
от 9,2 ₽ | Зависит от агрегатора и объёма |
| Итого — типичная точка поток 3000 чел/мес, рассылка 1000 SMS |
15000 – 30 000 ₽/мес | Стоимость привлечения 1 клиента — 29–50 ₽ |
Практические сценарии применения
Кафе и рестораны
Самый распространённый сценарий — возврат ушедших гостей. Клиент был у вас 3 недели назад, после чего его MAC-адрес пропал из активных. Система автоматически помечает его как «отток» и через 14 дней отправляет SMS с персональным предложением.
Второй сценарий — утренняя аудитория. Радар фиксирует людей, которые регулярно проходят мимо вашей кофейни в 8–10 утра, но никогда не заходили. Рассылка «Попробуйте наш кофе! Американо 99 ₽ до 11:00» бьёт точно в цель.
Торговые центры и ретейл
В ТЦ радары устанавливаются на каждом этаже и в ключевых зонах. Это позволяет строить тепловые карты трафика и рассылать предложения людям, которые бывали в конкретной зоне — например, рядом с отделом электроники или в зоне фудкорта.
Измерение эффективности наружной рекламы
Нестандартный, но мощный сценарий. Устанавливаете радар у рекламного щита — собираете MAC-адреса прохожих, которые видели рекламу. Затем сравниваете с теми, кто пришёл в магазин. Так измеряется реальная конверсия из просмотра в визит.
Кейс — МЕГА
Законность: что нужно знать
Вопрос, который волнует большинство — законно ли это? Ответ: да, при соблюдении нескольких условий.
- Сбор MAC-адресов — не является сбором персональных данных. MAC-адрес сам по себе не идентифицирует личность, это идентификатор устройства.
- Мэтчинг с телефонами происходит внутри рекламных платформ (Яндекс, VK) по их собственным пользовательским соглашениям. Вы как рекламодатель не получаете персональные данные — только доступ к аудитории для показа рекламы или рассылки.
- Отправка SMS должна соответствовать требованиям 152-ФЗ: наличие согласия на рекламные рассылки. Платформа WiFly автоматически исключает номера из реестра отказавшихся от рекламы.
- Идентификация пользователей Wi-Fi согласно постановлениям 758/801 обеспечивается модулем flyLogin — отдельно от сбора MAC-адресов.
Усиление связкой flyAir + flyLogin
MAC-радар в связке с гостевым Wi-Fi даёт качественный скачок в точности данных. Когда гость подключается к вашей сети через flyLogin, его MAC-адрес «обогащается» реальным телефонным номером напрямую — без мэтчинга через рекламные платформы.
Это открывает новый сценарий — триггерные SMS в реальном времени. Когда радар фиксирует «знакомое» устройство рядом с вашим заведением (человек, который уже авторизовывался у вас), можно автоматически отправить ему SMS — без того чтобы он подключался к Wi-Fi снова. Например: «Рады видеть вас снова! Ваш любимый столик свободен».
Как начать: пошаговый план
- Подключите flyAir — активируется на существующем Wi-Fi оборудовании или через компактный роутер flyBox (от 5 000 ₽). Настройка занимает 15 минут.
- Дайте радару поработать 2–4 недели — за это время соберётся репрезентативная база MAC-адресов с историей поведения.
- Выберите сегмент в личном кабинете — «Прохожие», «Посетители» или «Лояльные» — и выгрузите в Яндекс Аудитории или MyTarget.
- Создайте аудиторию в рекламном кабинете и настройте SMS-рассылку через любого агрегатора (МТС, Beeline, СБИС и другие).
- Измерьте результат — через 2 недели после рассылки сравните поток посетителей с базовым периодом. В flyAir встроена функция замера конверсии рекламных кампаний.